中国的营销传播长期以来缺少娱乐和出位，我们看见的总是明星的叫卖，从成功人士到家庭主妇故做幸福的伪笑，或者是群众们的山呼万岁。这也许是百度的新广告片能够在网络时空迅速蔓延传染的重要原因。 　
　　 根据10月14日的搜索情况，单是“百度打击GOOGLE” 这个传播病毒变种，就已经达到77000个之多，还有其他众多的不同说法难以统计，也许超过10万个，也许超过20万个，那么是有多少人受感染了呢？是乘 以10还是乘以100，这个还需要专业的统计。可以肯定的，是几乎所有网络搞笑交流中心、视频中心及不计其数的个人博客和BBS论坛都出现了这条广告片的 观赏下载。据了解，百度推出这条片子应该是在9月，迄今为止最多一个月零几天。 　　
　　 这样的效果，一定会让花巨资在传统媒体烧钱 做广告的企业羡慕，但并不意外，从木子美、芙蓉姐姐到超级女声能够红遍天下，已经证明了由网民自己传播的巨大力量，在这里，各种正式的媒体发布渠道都成了 跟班，世界反了过来。人大教授喻国明曾这样评述超级女声：“只有打破常态的东西才会引起如此大的反响。赞成也好，反对也好，痴迷也好，声嘶力竭地大骂也 好，都是因为超级女声跟现存的规则或者内涵有很大的反差。”这一解释同样可以用在百度打击GOOGLE的片子上。 　　
　　 在网上， 对此热烈支持者有之，痛斥者有之，不屑者有之，一篇名为《百度嘲笑Google 大家嘲笑百度》的文章写道：“谁也没想到自称中国网络搜索业龙头的百度也会做这种无聊的事情。”但从目前来看，附和此文的人还没有，也主要是一些百度的竞 争对手转载了这篇文章。也许由于竞争关系，所有的大网站都没有正式提及此片，尽管在其BBS上已经遍地开花。值得玩味的是，故事的主角百度其实一直是沉默 的，我们注意到百度从未发过任何正式新闻稿，也没有在自己的网站上做正式播放，一切都是在地下的，除了其副总裁梁冬在接受采访时说过几句不痛不痒的话。而 网民的反应更多的是从一种娱乐的心态来看待，并没有象某些网上评论家那么严肃和痛心疾首。 　　
　　 在一位研究传播的人看来，百度的 这条广告片之所以被迅速流传，是因为满足了人们的一些心理需要，又有意打破了一些常规，主要是四大点：一是拿百度和GOOGLE的微妙关系来打击，而人们 是喜欢看开战的；二是借用了周星驰、唐伯虎、抢小蜜等各种最流行的搞笑元素，让人们接受无障碍，通俗易懂；三是模糊了广告和电影、电视剧的界限，使人们放 松了警惕；四是这条片有意无意地切中了中国人心理中最敏感的部位，就是对洋人既崇拜又忿忿不平想有朝一日扬眉吐气的心理。因此，百度打击GOOGLE这条 片几乎是结合了所有娱乐的、八卦的因素，和市场现状和人们心理现状又极为呼应，并成功满足了一种民族自豪的潜意识心理。 　　
　　 这显然比当年移动攻击联通和联通反击移动的网络短片更前进了一步，那两条片并没有敢正式亮出自己的牌子，还是犹抱琵琶半遮面的。而百度这条片子不仅明显打 击对手，而且正式亮出自己的身份，说出自己的优势，而且因为只是网络流传而非投放，所以完全避开了中国广告法的拘束，没有任何裹脚布。这应该是中国第一条 通过赤裸裸打击对手并为自己叫好的广告片。 　　
　　 其实这样的片子很难想象会在中国出现，实在是不符合中国人表面上温 文尔雅的社会文化秩序，有不少人就对这条片会不会影起外国人反感而担心，认为风度不够，网上也有人表示，如果是外国人拍这样一条片子来嘲讽中国企业，估计 中国人都会群起而攻击，并下达全面封杀令。也难怪片子的创意者曾在一个公开场合说：“承受了很大的压力和误解，但还是冲出来了。”这也说明我们的心理还是 很脆弱的，片子的创意者陈格雷在接受采访时说：“其实真正不能接受这种表达方式的是保守的中国人而不是外国人，洋人早就PK惯了，国外有大量这种打击对手 的广告。就算洋人也拍这样的东西，我们应该做的是反击而不是封杀不让别人说话。” 　　
　　 百度为什么要拍这样的一条片子呢，难道仅 仅是为了攻击对手吗？恐怕不是。尽管百度的解释是为了更好的表达在中文搜索上的优势，但是，我们不妨从另一个更长远的品牌角度来看：尽管百度说过，当李彦 宏已经在美国讲授搜索技术的时候，GOOGLE的创始人还只是台下的学生，但从其他人看来，百度其实就是GOOGLE的中国复制版，百度和GOOGLE太 象了，其所以能在纳斯达克一步登天，靠的也是中国的GOOGLE这一概念。这对百度的第一阶段发展是对的，但对长期的品牌发展却极为有害，因此百度必须在 品牌体验上摆脱GOOGLE的阴影，才能成就大业。从这一角度看，这条广告片，其实是一次充满冒险的、杀父的品牌独立行动。